2005年6月15日，省城蘭州。
麥積區(qū)工商局商廣科科長張浩，和花牛鎮(zhèn)花牛村黨支部、村委會的有關人士等一行5人，與甘肅省糧油食品進出口公司關于轉(zhuǎn)讓“花�！鄙虡说那⒄劷K于一錘定音了——達成轉(zhuǎn)讓“花�！鄙虡说膮f(xié)議，并簽署了相關合同。
“談妥后，感覺心里的一塊石頭落下了，現(xiàn)在只是手續(xù)問題，目前正在辦理。”
在麥積區(qū)工商局商廣科辦公室，張浩回憶起這一幕時，用喜上眉梢來形容他的心情，是最恰切不過的。
“花�！钡膩須v
我市地處北溫帶半濕潤內(nèi)陸氣候區(qū)，種植果樹有著得天獨厚的自然條件。而栽培蘋果的歷史可以上溯到上世紀四十年代：1949年底建立了我市最早的“河北苗圃”；1951年，大面積栽植建園，并在梁家坪實驗場進行了“蘋果上山”的試驗；1952年，在原天水地委農(nóng)業(yè)合作化試點的太京鄉(xiāng)建成了我市第一個蘋果山地栽培示范點；同年，與辦公地址在陜西省武功縣的西北果樹所合作，在花牛公社花牛寨（今花牛鎮(zhèn)花牛村）建成了又一個蘋果山地栽培示范點，這就是“花�！碧O果的最早果園。
1965年，示范點的果樹掛果銷售。這一年，“花�！碧O果首次打入香港市場，在香港國際博覽會上，因其色度、果型、肉質(zhì)、含糖等四項指標均優(yōu)于美國“蛇果”而一舉奪魁，享譽全球。這一消息傳來，全村人都興奮不已。當年9月23日，該生產(chǎn)大隊為了感謝黨中央和國家領導人的關懷，就挑選了兩箱優(yōu)質(zhì)蘋果，并在裝寄蘋果的木箱上寫下了“花�！倍趾�，寄送給了中央。同年10月，中央辦公廳秘書室以便函的形式來信鼓勵。在花牛村，記者在一個簡樸的亭子里，看到了記載這件事的碑文.
從此，“花�！碧O果落戶花牛村，并且聲名遠揚海內(nèi)外。
隨后，我市作為國家指定的外銷蘋果生產(chǎn)基地，以“花牛”為品牌，一直向國內(nèi)外銷售蘋果�？梢哉f，“花�！碧O果自“橫空出世”后，就一路領盡風騷。據(jù)了解，自上世紀80年代以來，在參加國內(nèi)外舉行的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成果展覽會上，“花�！碧O果曾多次榮獲金獎和“水果狀元”稱號。2004年，經(jīng)農(nóng)業(yè)部食品監(jiān)督測試中心檢測，“花�！碧O果獲得中國綠色食品發(fā)展中心綠色食品A級產(chǎn)品認證書。
在經(jīng)歷了40多年的風風雨雨后，“花�！碧O果已被公認為和美國“蛇果”、日本“富士”齊名的世界三大著名蘋果品牌之一。而我市也成為國內(nèi)外專家一致認可的蘋果最佳優(yōu)生區(qū)之一。事實上，早在1987年，經(jīng)中國農(nóng)科院果樹研究所專家對全國蘋果適宜栽植區(qū)進行大量調(diào)查，并對適宜區(qū)內(nèi)栽植蘋果的氣溫、年降雨量、日照、土壤、海拔高度等8項指標進行評分，我市共得90分，位居全國前列。
“自己生下的‘娃娃’被別人抱走了”
盡管“花牛”蘋果已經(jīng)馳名中外，并且有著廣闊的發(fā)展前景和銷售市場，但是，對于注冊“花�！鄙虡说氖虑椋坪醪]有引起人們太多的注意。
用花牛鎮(zhèn)花牛村一位村民的話說，當時的現(xiàn)實情況是，“我們哪知道什么商標和商標權呀，只知道好好務果子，賣個好價錢�！�
然而，就在花牛村村民和當?shù)卣坝嘘P部門沒有引起足夠重視的同時，中國糧油食品進出口公司甘肅分公司已經(jīng)給“花牛”蘋果“打起了注意”。
中國糧油食品進出口有限公司，簡稱“中糧”、“中糧集團”，是一家1952年在北京成立的集貿(mào)易、實業(yè)、金融、信息、服務和科研為一體的大型企業(yè)集團，橫跨農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒店、地產(chǎn)等眾多領域。如此一個與國際接軌的集團公司及其下屬的子公司，對于品牌的保護意識和商標權的運作，顯然是和花牛鎮(zhèn)花牛村不可同日而語的。
1985年5月16日，國家工商總局初步審定通過了中國糧油食品進出口公司甘肅分公司對“花�！鄙虡说纳暾�。當一這消息傳來時，村民們傻眼了，才知道他們已經(jīng)失去了注冊該商標的機會。在花牛村采訪時，一位村民形象地比喻到：“當時知道這個事后，心里覺著慌，就像是自己生下的‘娃娃’被別人抱走了。”
據(jù)記者了解，1996年，“花�！鄙虡俗悦x人變更為甘肅省糧油食品進出口公司。但是，誰也不會想到，令“花�！比烁鼮閭牡氖乱搽S之而來。
上世紀九十年代初期，陜西、山東等蘋果生產(chǎn)大省，紛紛利用“花牛”蘋果的知名度，搶占市場，使得“花�！碧O果的市場份額出現(xiàn)了前所未有的緊縮，加之“花牛”商標持有人的轉(zhuǎn)軌與變更后引起了對于商標專用權的認識不足和疏于管理，直接導致不少外地的劣質(zhì)蘋果也打著“花牛”的牌子，濫竽充數(shù)，招搖過市，從而使得“花�！碧O果的盛名每況愈下。
“花牛”蘋果似乎陷入了一種僵局。
直到這時，“花�！比瞬派羁痰匾庾R到，由于觀念的滯后和商標意識的淡薄，使得本屬于自己的東西擦肩離去。
談 判
面對“花�！鄙虡顺钟腥瞬⒎恰盎ㄅ！碧O果原產(chǎn)地這一兩難境地，“花牛”人的內(nèi)心無疑充滿了痛苦。這也像壓在“花�！比诵念^的一塊巨石，逼迫得“花�！比舜贿^氣來。但“花�！比艘苍谂P薪嘗膽，時時刻刻都在思考著如何解決這一尷尬境地。
其實，早在1992年，花牛村就派人去了北京，就“花�！鄙虡耸乱�，在國家工商總局商標局進行了詳細的咨詢，得到的答案只有兩種：一種是許可使用，另一種就是轉(zhuǎn)讓。
此后，有關“花�！鄙虡说氖�，似乎又一次陷入了沉寂之中。
今年3月份，在麥積區(qū)“發(fā)展地方經(jīng)濟、創(chuàng)新品牌、增加農(nóng)民收入”的這一大背景下，麥積區(qū)工商局和花牛村人就“花�！鄙虡宿D(zhuǎn)讓事宜達成了共識。張浩還主動給花牛鎮(zhèn)黨委副書記、花牛村黨支部書記何丙銀寫信，中肯地談了一些自己對轉(zhuǎn)讓商標的具體看法。
轉(zhuǎn)讓商標的事，總算又一次正兒八經(jīng)地擺在了“桌面”上。
據(jù)張浩介紹，今年3月份，他和省糧油食品進出口公司一位分管商標的負責人取得了聯(lián)系，得知該公司已有轉(zhuǎn)讓“花牛”商標的意向后，就立即和花牛村負責人取得聯(lián)系，組織人員，四上蘭州，進行艱苦的談判。
一次次路途上的舟車勞頓，一個個夜晚的精心準備，直到今年6月份第四次奔赴蘭州時，才簽訂了轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
“轉(zhuǎn)讓成功了，也并非一勞永逸”
據(jù)記者了解，目前，轉(zhuǎn)讓“花�！鄙虡说南嚓P手續(xù)，已上報國家工商總局商標局，正在等待公告。
麥積區(qū)工商局分管商標廣告工作的馬庭堅副局長似乎有些低調(diào)，他說：“‘花�！虡瞬幌裼行┟襟w報道的，已經(jīng)‘游子回家’了，實際情況是，手續(xù)正在辦理，在國家商標局未公告前，還是存在變數(shù)的。當然，如果一切順利、不出意外的話，年底或者明年年初就下來了。”
《中華人民共和國商標法》規(guī)定：轉(zhuǎn)讓注冊商標的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應當簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊商標經(jīng)核準后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權。
盡管等待公告的一段日子，是一次幸福而喜悅的等待。然而，痛定思痛，我們也不得不承認，對于“花�！碧O果而言，還有很多事情要做。在我市“花牛”蘋果的發(fā)展中，投入不足、管理粗放，中低檔果品多精品少，標準化生產(chǎn)和無公害生產(chǎn)相對滯后、果品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營程度低等問題依然存在。而如何解決好這些問題，同樣顯得十分重要。
而市果樹研究所的一位同志更是直接了當一針見血：“商標轉(zhuǎn)讓，只是給‘花�！O果提供了一個更大的發(fā)展空間，千萬別以為有了商標，就可以高枕無憂。再說，就轉(zhuǎn)讓本身講，也該反思一下，難道這不是給市場經(jīng)濟交的學費嗎？”
對此，馬庭堅副局長說：“由于商標意識的淡薄，‘花牛’商標才被他人注冊�，F(xiàn)在再來談論轉(zhuǎn)讓，我覺著，提高商標意識，可能更為重要�！�
馬庭堅不無惋惜地對記者談到：“近幾年來，元龍花椒沒有自己的商標，一直用的是陜西韓城的包裝，顯而易見，元龍花椒的品質(zhì)再優(yōu)秀，只能是給別人打牌子。為什么會出現(xiàn)這種情況？還不是因為沒有自己的商標所造成的！”
據(jù)記者了解，麥積區(qū)工商局根據(jù)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，吸取歷史教訓，已經(jīng)將實施商標戰(zhàn)略作為服務地方經(jīng)濟提速升級的重要舉措，并根據(jù)麥積區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了“注冊一個商標，創(chuàng)立一個品牌，帶動一片產(chǎn)業(yè)，振興一方經(jīng)濟”的思路，成立了由局長任組長的商標發(fā)展管理協(xié)調(diào)領導小組。截至目前，已經(jīng)完成元龍花椒地理商標的調(diào)查宣傳，指導幫扶小隴山林業(yè)局成功注冊“隴林”、“小隴山”牌商標15大類223個小項，并且經(jīng)過調(diào)查后向該區(qū)有產(chǎn)品無商標和有服務無商標的企業(yè)及個人發(fā)放《商標注冊建議書》，利用多渠道宣傳商標法律。
盡管麥積區(qū)工商局做了大量的工作，但8月4日下午，當記者在花牛村采訪時，令人驚訝的是，隨機問一些果農(nóng)對轉(zhuǎn)讓商標一事的看法時，十有八九卻并不知此事。
顯然，提高全社會的商標意識，還有很長很長的路要走。
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