今天，距2006年中國天水伏羲文化旅游節(jié)開幕還有46天。當(dāng)“節(jié)會”正以巨人的步伐鏗鏘而來時，筆者想到了力量，特別是一種不尋常的力量——“軟實力”。
一年一度的“節(jié)會”，通過公祭伏羲大典，組織文化、旅游、商務(wù)活動，促進了天水的開放開發(fā)，也提高了天水的“軟實力”。比之于重視商貿(mào)成果和項目引進，筆者建議更要看重“軟實力”，并著眼于增強“軟實力”。
“軟實力”一詞是16年前由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出的，指一個國家通過吸引而不是強制所能發(fā)揮的影響力，與“硬實力”相對，前者基于文化，后者基于經(jīng)濟。對于一個經(jīng)濟不發(fā)達而文化豐厚的地區(qū)而言，如何提升競爭力，“軟實力”一說有很強的借鑒意義。
伏羲文化旅游節(jié)被評為中國最具發(fā)展?jié)摿κ蠊?jié)慶之一，是“節(jié)會”提升了天水“軟實力”的有力證據(jù)，而旅游業(yè)年年大幅增長，則是“軟實力”轉(zhuǎn)化為“硬實力”的例子。否則，以中國之大，有多少人知道天水，并慕名而來？
重視“軟實力”，就應(yīng)當(dāng)提高“軟實力”。這些年，我市在這方面做得比較成功，只是就全社會而言，對此還沒有形成一種自覺的認識，對已有成果的評價還不夠高，對做好這項工作還須花功夫、多投入認識不足，不少人只盯著“節(jié)會”的經(jīng)濟數(shù)字（盡管這也是題中應(yīng)有之義）。
宣傳是增強“軟實力”的方式之一。香港每年花50億港幣“推銷”自己，以香港的知名度，還這樣大動干戈。天水雖不能比，但也可以揚長避短。歷史文化名城，人文始祖誕生地，得天獨厚的旅游資源，這是天水“軟實力”的基礎(chǔ)。我們要進一步做好對外宣傳推介，對內(nèi)發(fā)掘培植，使天水成為近悅遠來的祭祖圣地和旅游天堂，以歷史感召力、人文感染力、風(fēng)光吸引力、民俗親和力，增強天水的“軟實力”。
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