今天,距2006年中國天水伏羲文化旅游節(jié)開幕還有46天。當(dāng)“節(jié)會”正以巨人的步伐鏗鏘而來時,筆者想到了力量,特別是一種不尋常的力量——“軟實力”。 一年一度的“節(jié)會”,通過公祭伏羲大典,組織文化、旅游、商務(wù)活動,促進了天水的開放開發(fā),也提高了天水的“軟實力”。比之于重視商貿(mào)成果和項目引進,筆者建議更要看重“軟實力”,并著眼于增強“軟實力”。 “軟實力”一詞是16年前由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出的,指一個國家通過吸引而不是強制所能發(fā)揮的影響力,與“硬實力”相對,前者基于文化,后者基于經(jīng)濟。對于一個經(jīng)濟不發(fā)達而文化豐厚的地區(qū)而言,如何提升競爭力,“軟實力”一說有很強的借鑒意義。 伏羲文化旅游節(jié)被評為中國最具發(fā)展?jié)摿κ蠊?jié)慶之一,是“節(jié)會”提升了天水“軟實力”的有力證據(jù),而旅游業(yè)年年大幅增長,則是“軟實力”轉(zhuǎn)化為“硬實力”的例子。否則,以中國之大,有多少人知道天水,并慕名而來? 重視“軟實力”,就應(yīng)當(dāng)提高“軟實力”。這些年,我市在這方面做得比較成功,只是就全社會而言,對此還沒有形成一種自覺的認識,對已有成果的評價還不夠高,對做好這項工作還須花功夫、多投入認識不足,不少人只盯著“節(jié)會”的經(jīng)濟數(shù)字(盡管這也是題中應(yīng)有之義)。 宣傳是增強“軟實力”的方式之一。香港每年花50億港幣“推銷”自己,以香港的知名度,還這樣大動干戈。天水雖不能比,但也可以揚長避短。歷史文化名城,人文始祖誕生地,得天獨厚的旅游資源,這是天水“軟實力”的基礎(chǔ)。我們要進一步做好對外宣傳推介,對內(nèi)發(fā)掘培植,使天水成為近悅遠來的祭祖圣地和旅游天堂,以歷史感召力、人文感染力、風(fēng)光吸引力、民俗親和力,增強天水的“軟實力”。
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